A britânica vencedora da promoção da Apple pelo download do aplicativo da App Store número 10 bilhões desligou o telefone quando recebeu uma ligação da empresa, em que receberia instuções para recebimento de seu prêmio de US$ 10 mil (cerca de R$ 16,6 mil). Elqa bateu o telefone na cara de ninguém menos que Eddy Cue, vice-presidente do iTunes, um dos homens mais importantes da Apple. Gail Davis, que vive em Orpington, na Inglaterra, atendeu o telefone e ouviu que havia recebido um prêmio e, sem pestanejar, disse "Não, muito obrigado. Não estou interessada". Segundo o site Cult of Mac, ela acreditou se tratar de uma ligação normal de telemarketing. Gail contou ao site que uma de suas filhas havia feito o download e, por isso, ela não sabia do ocorrido. As meninas, então, a avisaram que a ligação não era uma "pegadinha", e ela afirma ter vivido um "momento de pânico". Imediatamente, ela ligou para a Apple, cujo atendente não tinha a mínima ideia do que ela estava falando e não pôde ajudá-la. Para seu alívio, porém, um outro representante de Cue ligou novamente algumas horas depois, e ela conseguiu receber seu cartão de presente de US$ 10 mil, o que, assim como destaca o site CNET, será suficiente para ela baixar muitos outros aplicativos da App Store.